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छोटे शहरों में ब्यूटी प्रोडक्ट्स की खरीदारी में जबरदस्त उछाल (सोर्स- Pinterest)
New Delhi: त्योहारी सीजन और ई-कॉमर्स की रफ्तार ने आज स्मार्टफोन को एक चलता-फिरता मॉल बना दिया है। सड़कों पर दोनों तरफ बड़े-बड़े डिलीवरी बैग लादे दोपहिया वाहन चालकों की खुशी यह बताने के लिए काफी है कि ऑनलाइन शॉपिंग का दायरा कितनी तेजी से फैल रहा है। इस डिजिटल क्रांति में केवल डिस्काउंट्स और ऑफर्स ही नहीं, बल्कि आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AI) और बदलती जीवनशैली ने खरीदारी के पूरे अनुभव को एक नया रूप दे दिया है।
ऑनलाइन शॉपिंग अब सिर्फ जरूरत का सामान मंगाने तक सीमित नहीं है। युवा पीढ़ी यानी जेन-जी (Gen-Z) पुराने रूटीन को छोड़कर रेटिनॉल, कोजिक एसिड, विटामिन सी और पीडीआरएन जैसे एक्टिव इंग्रीडिएंट्स वाले नए-निर्णायक प्रोडक्ट्स को आजमाने में आगे है।
इस खोज को बेहद आसान बना दिया है अमेजन के एआई शॉपिंग असिस्टेंट 'रूफस' (Rufus) ने। यह हिंदी और अंग्रेजी दोनों भाषाओं में काम करता है, जहां ग्राहक अपनी त्वचा की जरूरत, बजट या पसंद बताकर तुरंत सही प्रोडक्ट चुन सकते हैं। इसके अलावा 'स्किनकेयर एडवाइजर' जैसे टूल्स भी सही विकल्प ढूंढने में मदद करते हैं।
अब पर्सनल केयर सिर्फ महिलाओं तक सीमित नहीं रही है। पुरुष भी अपनी विशिष्ट जरूरतों के हिसाब से प्रोडक्ट्स की तलाश कर रहे हैं। टाइगर श्रॉफ के साथ लॉन्च हुई 'PROWL' रेंज और फिलिप्स, बॉम्बे शेविंग कंपनी जैसे ब्रांड्स इसके बड़े उदाहरण हैं। पुरुष अब सामान्य सामान से आगे बढ़कर चारकोल प्रोडक्ट्स, एंटी-एजिंग और एडवांस्ड स्किनकेयर रूटीन अपनाने लगे हैं।
ब्यूटी कैटेगरी में परफ्यूम सबसे पसंदीदा उपहार बन गया है। लोग अब 'फ्रेग्रेंस वार्डरोबिंग' अपना रहे हैं, यानी अलग-अलग मौकों और मूड के मुताबिक अलग खुशबू चुनना। लत्ताफा और रसासी जैसे मिडिल ईस्टर्न ब्रांड्स के अलावा सफर के लिए मिनी पैक्स और परफ्यूम के नोट्स (टॉप, मिडल, बेस) को समझकर खरीदारी करने का ट्रेंड भी तेजी से बढ़ा है।
ब्यूटी और पर्सनल केयर का यह क्रेज अब सिर्फ बड़े महानगरों तक सीमित नहीं है। फेस्टिव सीजन के दौरान प्रीमियम ब्यूटी कैटेगरी में 50% से अधिक की ग्रोथ टियर-2 और छोटे शहरों से दर्ज की गई है। इसमें भी स्कैल्प और हेयरकेयर सबसे तेजी से उभरने वाली श्रेणियां हैं। सोशल मीडिया के प्रभाव और फास्ट डिलीवरी के दम पर अब छोटे शहरों के लोग भी ग्लोबल फैशन ट्रेंड्स से जुड़ रहे हैं।
