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लियोनेल मेसी (Source Internet)
New Delhi: लियोनेल मेसी सिर्फ फुटबॉल के मैदान के जादूगर नहीं हैं, बल्कि वह दुनिया के सबसे बड़े स्पोर्ट्स ब्रांड्स में से एक हैं। अर्जेंटीना के इस महान खिलाड़ी की लोकप्रियता ऐसी है कि उन्हें ‘GOAT’ यानी ग्रेटेस्ट ऑफ ऑल टाइम कहा जाता है। अब जब मेसी अपने शानदार करियर के अंतिम दौर में हैं, तो उनके संन्यास के बाद भारतीय कंपनियां उन्हें ग्लोबल मार्केट में अपनी पहचान मजबूत करने के लिए बड़ा चेहरा बना सकती हैं।
मेसी लंबे समय से विज्ञापन जगत की पसंद रहे हैं। उनकी लोकप्रियता, विश्वभर में करोड़ों प्रशंसक और भरोसेमंद छवि उन्हें अंतरराष्ट्रीय ब्रांड्स के लिए बेहद खास बनाती है। हालांकि, अभी तक केवल कुछ ही भारतीय कंपनियां मेसी को अपना ब्रांड एंबेसडर बना पाई हैं।
दुनिया के सबसे बड़े फुटबॉल सितारों में शामिल मेसी को अब तक सिर्फ तीन भारतीय ब्रांड्स ने अपने साथ जोड़ा है।
विशेषज्ञों का मानना है कि फुटबॉल से संन्यास लेने के बाद मेसी भारतीय कंपनियों के लिए ज्यादा आसानी से उपलब्ध हो सकते हैं।
फोर्ब्स की सूची के अनुसार मेसी दुनिया के सबसे ज्यादा कमाई करने वाले खिलाड़ियों में शामिल हैं। उनकी सालाना कमाई करीब 14 करोड़ डॉलर बताई जाती है, जिसमें लगभग 7 करोड़ डॉलर मैदान के बाहर विज्ञापन और स्पॉन्सरशिप से आते हैं।
TRA Research के CEO एन चंद्रमौलि के मुताबिक, संन्यास के बाद भी मेसी कुछ समय तक सुर्खियों में रहेंगे, लेकिन करीब एक साल बाद उनकी ब्रांड वैल्यू में धीरे-धीरे बदलाव आ सकता है।
टाटा मोटर्स ने नवंबर 2015 में मेसी को अपना वैश्विक ब्रांड एंबेसडर बनाया था। कंपनी का उद्देश्य भारतीय कार ब्रांड को अंतरराष्ट्रीय स्तर पर पहचान दिलाना और युवा ग्राहकों से जुड़ना था।
अप्रैल 2016 में टाटा की Tiago कार को मेसी के साथ ‘Made of Great’ अभियान के तहत पेश किया गया। उनका ‘Fantastico’ विज्ञापन काफी लोकप्रिय हुआ।
मेसी के साथ करार करने में टाटा मोटर्स को करीब 16 महीने लगे थे, क्योंकि दोनों पक्ष एक-दूसरे के लिए सही साझेदार तलाश रहे थे।
एडटेक कंपनी बायजूज ने 2022 में मेसी को अपना ग्लोबल ब्रांड एंबेसडर बनाया था। कंपनी का लक्ष्य अमेरिका और लैटिन अमेरिकी बाजारों में अपनी पहचान मजबूत करना था।
रिपोर्ट्स के मुताबिक, कंपनी लैटिन अमेरिका के कई देशों में विस्तार की योजना बना रही थी और मेसी की लोकप्रियता को इस रणनीति का हिस्सा बनाया गया था।
हालांकि, आर्थिक संकट और वित्तीय परेशानियों के कारण यह साझेदारी ज्यादा समय तक नहीं चल सकी।
इस साल मई में पुरुषों की ग्रूमिंग कंपनी केटी (K2) ग्रूमिंग ने मेसी को अपनी एक्टिव ग्रूमिंग रेंज के लिए ब्रांड एंबेसडर बनाया।
कंपनी के संस्थापक ध्रुव सयानी के अनुसार, मेसी की फिटनेस, अनुशासन और खेल के प्रति समर्पण उन्हें दुनिया भर के लोगों के लिए प्रेरणादायक बनाता है।
कंपनी का दावा है कि मेसी के साथ जुड़ने के बाद उसकी ‘GOAT Edition’ रेंज तेजी से बढ़ी है और इसे वैश्विक बाजारों में पहुंचाने की योजना है।
मेसी की सबसे बड़ी ताकत सिर्फ उनकी लोकप्रियता नहीं बल्कि उनकी विश्वसनीय छवि है। वह खेल, फिटनेस, अनुशासन और सफलता के प्रतीक माने जाते हैं।
संन्यास के बाद जब उनकी उपलब्धता बढ़ेगी, तो भारतीय कंपनियां उन्हें अमेरिका, यूरोप, मध्य पूर्व और लैटिन अमेरिकी बाजारों में अपनी पहचान बनाने के लिए एक मजबूत ग्लोबल एंबेसडर के तौर पर देख सकती हैं।
